一、案例背景
1、品牌訴求
逸致跨界版2014年10月上市，將進行網絡上市發布會，只在部分城市舉辦區域上市。
活動的核心目的如下：
（1）傳遞逸致新車上市信息，輸出賣點
（2）以趣味的網絡發布會形式吸引消費者參與，加強消費者的品牌認知，增加試駕，進而提升購買。
2、傳播挑戰
（1）小改款較之舊款無大亮點，如何成功吸睛？
（2）網絡發布時間較長，如何留住網友？
（3）無線下發布，無邀約媒體，如何達致傳播信息的目的？
（4）面對參與網友，如何收集銷售線索？
3、目標對象
逸致的目標消費人群以建立了家庭的男性為主，針對家庭消費者，逸致跨界版其超大空間，高安全性，經濟型是專為家庭人士而度身定做是家用車首購換購的不二選擇。
4、創意洞察
在這個二次元盛行的時代，“賣萌”成為了互聯網上融化堅冰的利器，成為了一種獨特的經濟模式?？v觀近年來的廣告創意，可以發現賣萌的活動往往都十分討喜，能輕易與用戶拉近距離。因此，“‘逸’起曬萌娃，搶代言，贏豪禮”開啟了全網尋找萌娃代言人的另類形式，利用網友對萌娃的喜愛之情，通過四個階段的遞進傳播，完成“家有萌娃，必有逸致”的理念滲透。
逸致跨界版是家庭型轎車，小孩是家庭核心，萌娃是吸睛熱點，結合車型特點，拍攝萌娃賣車記，打造前所未有發布形式，通過萌娃的小視覺，去解讀逸致跨界版這個移動的大世界。
讓萌娃來發布逸致跨界版，以選拔廣豐電商代言人為噱頭，通過萌娃發布逸致跨界版上市活動，讓用戶在互動參與中對逸致跨界版上市有初步了解。
① 利用事件營銷，吸引廣泛關注，引發討論
② 通過互動式體驗活動，建立粘性，留住網友
③ 以萌娃的元素，關聯誘因，打動網友，驅動自傳播
④ 露出電商優惠信息，以及積分抽獎的刺激，促使潛在客戶留下信息
5、媒介策略：
將各項指標分解于各個陣地活動之中，整個網絡資源，有機利用官網、門戶網站、垂直類網站、社會化媒體等網絡資源，使目標受眾囊括達到最大化。
6、新穎創意點：
1) 全網萌娃征集，爭搶電商代言人，啟動事件
2) 首創萌娃網絡情景劇發布新車，引爆關注
3) 全程積分，多重禮遇，建粘性
4) 電商異業聯合推廣，限時讓利，促銷售
5) 多重誘因驅動自傳播，引爆長尾效應
二、案例執行方案
1、預熱期——萌娃視頻制造懸念，引發上市關注
以招募“廣汽豐田電商代言人”的“寶貝去哪兒”萌娃懸念視頻為誘點，透露活動吸引，并詮釋活動的意義，塑造萌娃活動與品牌的邏輯關系，在吸引網友關注與參與曬萌娃的同時，傳遞品牌及新車上市信息。
1) 全網萌娃征集，爭搶電商代言人，啟動事件
網友拍攝家里萌娃照片上傳，即有機會成為廣汽豐田電商代言人；
通過網友點贊選出五名寶寶與逸致跨界版一起拍攝廣告視頻/廣告照，
在電商平臺進行展示及宣傳，通過積分抽獎等驅動網友自發傳播活動，啟動事件。
2) 首創萌娃情景劇網絡發布新車，引爆關注
以萌娃情景劇形式發布新車，拋開傳統發布流程，讓逸致跨界版創新萌爆登場；
以萌娃這一熱點元素引爆網友關注，促進自傳播，最大化擴散新車發布信息。
3) 電商異業聯合推廣，限時讓利，促銷售
與知名兒童安全座椅路途樂達成異業聯合推廣，選擇其產品作為專題活動禮品，激勵網友熱情
2、 上市期——實時親子互動+廣豐逸致跨界全解析+電商直接導流，以親子情懷，引發品牌共鳴
1) 首創視頻倒計時線上網絡發布，循環播放萌娃發布預告視頻，定時更換正片上線，通過懸念預告逸致親親上市
2) 論壇發布積分攻略 ，分享參選經歷，吸引網民關注。線上看發布會答題積分抽獎，曬萌娃抽好禮，贏廣汽豐田代言人等環節，以及萌娃發布逸致新車上市；逸致新車賣點信息闡述；電商平臺優惠活動信息露出。吸引大量粉絲及網民關注。
3) 散布活動精彩花絮，吸引關注；營造活動氛圍，形成活動達人互動分享；深化活動意義，建立“萌娃”與逸致跨界版的內在關聯。
4) 有機聯合新浪微博、騰訊微博、微信、官網與網民緊密關聯，直接作用于關注度、影響力、集客數量的有力提升。
網絡發布會倒計時：
網絡上市發布會：
看發布會答題贏積分環節：
“逸”起曬萌娃環節：
3、保溫期——后續傳播，社會化媒體互動定期爆點有效保溫市場
（1）后期通過一系列線上的微博段子及相關微博頒獎、轉發有禮等形式保溫市場。巧用微博微信KOL發出強音，觀點鮮明且有行業高度。微博上通過汽車類、母嬰類、時尚類、熱門資訊類KOL的發布，微信上通過汽車類、母嬰類、熱點類微信紅人的發布，助力逸致跨界版率先拉開汽車電商時代的帷幕，幫助逸致跨界版打造“家用汽車首選品牌”的品牌調性，同時進一步凸顯逸致跨界版在家用汽車品類的領先性。
※ 話題7：#寶貝去哪兒？萌娃聯盟將成立#
媽媽經典語錄截圖
（1） 以家庭群體為核心，精準化聚焦人群集中區域，聯合線下幼兒園圈層聯動進行有效的拓客。
廣州荔灣區幼兒園宣傳實拍
總結活動成果，深化活動意義，以社會化媒體形式傳播發酵，鞏固逸致家用跨界的產品理念，使之深入人心
三、營銷效果
1、互動效果明顯，傳播范圍廣
本次傳播時間為2014年10月13日-11月20日，在一個月時間里，84萬人次瀏覽活動大平臺，超過15萬人次參與互動，在制作傳播投入不足60W的情況下，卻收獲了網絡總曝光量達超1億的傳播效果，引流至天貓、唯品會電商旗艦店達12萬人次
2、用戶參與度高，成為社交媒體討論熱點
在一個月中，用戶上傳萌娃作品數720個，審核通過710個。社會化媒體展現量超200萬人次，各平臺視頻瀏覽總量超10萬次， 微博微信話題討論量超20萬次，尤其父母群體主動擴散傳播。
參與網友積極評論
四、案例點評
1、當下親子熱之下，曬萌娃的活動極為常見，但將萌娃作為吸睛點，與產品自然結合是此案例一大亮點，萌娃與親子通過異業合作，親子營銷，以小博大獲得較好效果。
2、互聯網時代的娛樂化營銷，如何借力熱點，巧妙智造話題。廣豐逸致這一次，以全新視角打造趣味新車上市，為汽車定制萌娃賣車實況視頻，通過網絡首創情景化電商全植入，為汽車電商營銷開啟了全新思路。
